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开拓微创新是中国礼品企业方向
在明日深圳会展中心隆重揭幕的“第十九届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会”上,新一季礼品又将在此大量出炉,引领明年的潮流趋势。据悉,展会期间3300余家礼品企业将汇聚一堂,通过展会交流合作,共同挖掘新渠道,开拓新市场,探讨行业发展新思路。

  一块普通的毛巾,经用心厂商翻新花样,加上水果小装饰,巧手卷成一团就成了“蛋糕”,毛巾身价也自然水涨船高,一个礼盒装就可以卖到百元以上,市场反响还十分热烈,这就是微创新的价值所在。

  在如今的礼品市场里,像这样的创新小礼品多得不胜枚举,礼品内容涵盖工艺品、陶瓷、珠宝、水晶琉璃、小家电、数码产品、厨房用具、家居家纺、软装饰、箱包皮具、玩具、钟表、办公文具、户外运动器材、有机食品和保健品等数十大门类。从市场经验看,此类以创意和外观设计创新取胜的产品,也确实在中高端生活用品市场取得了不俗业绩。

  “并非只有惊天动地的改变,才能让产品焕然一新。一个司空见惯的产品也许只需微小的创新就能使人印象深刻,获得市场的认可。”全国工商联礼品业商会的有关专家表示,在礼品的微创新方面,日韩和欧美同行有很多可值得我们借鉴的地方。比如来自日本、韩国的哆啦A梦、特力屋、三洋、777等品牌,对锅碗瓢盆、小家电、指甲刀等日常用品进行简单改良,或者对外观设计进行包装再设计,这些小举动却足以令消费者第一眼感到惊艳,产生购买冲动。

  “中国礼品业起步虽晚,但发展迅速,不仅荣登全球最大的礼品生产国,而且汇集的行业也越来越多。但是礼品行业又不属于特定的产业,包容性很强。近年来,许多与人们生活密切相关的产品通过加入文化创意理念后,都纷纷进入礼品市场。”礼品展主办方励展华博董事长蒋承文在接受记者采访时表示,过去企业的生产经营主要还停留在初级制作和销售阶段,而现在越来越多的企业开始关注产品的创意设计和文化附加值,这是新型礼品厂商的重要转变方向。他认为,微创新其实就是“勿以善小而不为”,企业想到了但不去做,可能就丧失了提升产品附加值的机会,长期累积则可能损失更多。

  蒋承文表示,在美国和日本,文化创意已形成了一条完整的、商业化的产业链,渗透到了各个经济领域,极大地推动了市场繁荣。在国内,除了抓住现代的流行时尚,五千年的历史文化完全可以成为中国本土创意设计者取之不尽、用之不竭的灵感源泉,创意礼品企业应该好好努力运用。

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